【专家视角】海洋旅游与江苏发展

 

一、海洋中国：出发点

1、国家海洋战略

中国多年以来，都是一个农耕民族，关注的只是大陆，不知道海洋国土。这些年以来，随着中国工业现代化发展，国家形成了完整的海洋战略。历史上，农耕民族躲避海洋，游牧民族不知海洋，海洋民族驰骋海洋，现代社会发展海洋。所以我们培育民族的海洋意识，要从海洋旅游开始。形成海洋发展战略，要从近海开始，建设海洋大国要从海洋产业开始。目前中国300多万平方公里的海域，18600公里的海岸线，六千多个岛屿，客观来看，我们是海洋大国，但是实际上现在没有发展起来。

2、时机

在全球一体化背景之下，有处于新的国家发展战略期，从国家核心利益出发，海洋战略地位凸显。所以需要突破岛链封锁，从海到洋，从全面安全着眼，从蓝色国土开始，从海外发展突破。

3、国家意义

一是海上通道，国家经济安全。二是海洋资源，地缘政治稳定。三是开放推进，新型国家窗口。四是旅游发展，全面转型升级。

4、国际意义

世界经济热点，国际政治焦点，发展中国家样板，区域发展桥头堡，国际旅游竞争高地，国际文化交流热地。

二、海洋旅游：落脚点

1、全方位认识海洋

从旅游的发展角度来看，中国的海洋旅游和国际上相比还是有一个很大的距离。发展海洋旅游，首先需要全方位的认识海洋，一般来看，海洋是地理海洋、历史海洋、军事海洋、运输海洋、物产海洋，但从旅游的角度看，也是景观海洋、运动海洋、娱乐海洋、体验海洋、生活海洋、文化海洋、高端海洋。

2、复合性的海洋旅游

所以就需要建设复合型的产品，从地理组合元素来说，海洋旅游涉及到陆地、海岸、海水、岛屿、礁石、生物，每一元素中的每一类都可以形成创新的东西，各类之间的组合又可以提炼出独特的主题。概念要落实到空间上，组合要体现到项目上。从项目角度上来说，有一个比较开阔的概念，又有一个各种各样的组合元素，项目可以形成很多，需要研究的是哪一类的项目更能对应本地区。

3、大视野的运作

首先要看产品，海洋旅游产品包括现代旅游，时尚旅游，滨海旅游，休闲度假，邮轮游艇，特种旅游，商务旅游，最终是要建设国际生活社区。这是在全世界海洋旅游的普遍性产品类型。具体来看，要有分区还要有区分，每一类有不同的主要诉求，不能笼统的说。我们现在一般说海洋旅游就海滨，就是沙滩，实际上海滨主要的项目是休闲房地产，第二类叫滨海，滨海的主要项目是度假酒店。第三类是沙滩，娱乐。第四是近海，运动。第五是海岛，特色。第六是远海，特种旅游。第七是跨海，谋求一种深度体验。第八是腹地，依托腹地的生态来发展海洋旅游。第九是城市，城市要具体支撑海洋旅游。所以如果把海洋旅游简单化，片面化，这样是很难发展的。

三、江苏旅游：突破点1、发展条件

江苏的海洋旅游怎么发展？这是一个突破点。首先从发展条件来说，江苏的海岸线长一千多公里。第二在江苏沿海聚集了城市群，这里不光是连云港，盐城，南通三个地级市，也聚集了一些县级市，聚集了一些港口。所以形成了星罗棋布的格局。第三交通便利，物产丰饶。苏北地区的物产，从历史上一直到今天都是丰饶的。第四文化积淀丰富，比如说连云港的花果山传承积淀的是中国的神仙文化和浪漫文化，这样的文化在现代就需要研究怎么进一步弘扬出来。第五经济大省的支撑，江苏作为一个经济大省，各个方面都走到了全国的前列。这样的话江苏做一些事情难度不大，这不像西部地区做一些事情，难度太大了，有些事情可以从容来做。第六是发展战略的支撑，中央专门明确江苏作为现代化发展的示范地区，苏南是示范的重点，苏北不能变成示范的尾巴，所以苏北地区需要在示范的过程中找到自己的位置，找到自己的发展点。最后是旅游强省的突破，就全国旅游来看，江苏已经是旅游强省，下一步需要很多突破点，其中一个重要的突破点就是海洋旅游的发展。

2、弱势

江苏海洋旅游发展的弱势主要是四个。第一，滩涂海岸，缺少沙滩。从旅游的角度来看海岸，主要是三类，一是礁岩海岸，礁岩海岸的主要功能是观光旅游，一般风光都很好，有各种各样的奇特的礁石，岩壁，很好看。二是滩涂海岸，滩涂海岸严格地说优势在于物产，从旅游的角度来说受限制很大。三是沙滩海岸，沙滩海岸是全世界各个国家发展海洋旅游的重点，但是恰恰在江苏形成非常大的制约。也可以理解，我们左边一个黄河出海口，右边一个长江出海口，两个出海口构造了黄海，不可能有更好的条件。第二个弱势，不南不北，气候限制，如果我们像南方一样，日照时间长，气候比较温暖，这也挺好，可利用的时间长。北方虽然可利用的时间短，但是有好沙滩，有好景观。江苏的特点就是不南不北，气候限制强。第三，产品单一，观光为主。到目前为止，江苏沿海的海洋旅游基本没有发展起来，还是局限在陆地的观光，尤其局限在一些文化型观光。第四，品牌单薄，海洋淡化，如果在全国相比，江苏的海洋旅游有品牌吗？大家能想起来要去江苏看海吗，就目前为止大概只有河南人到连云港来，所以一定意义上河南人变成了连云港的一个主要客源产出地，因为河南人看海最近的地点，一个山东的日照，一个江苏的连云港，但是只靠这样的一个发展格局显然不行。

另外一方面，在世界范围比较，中国的海洋旅游已经落后了一大块，客观的来看我们的海洋旅游资源也不是一流的，有一流的地方，有一流资源，但是总体来看和国际上的一些发达国家我们还有大的差距。中国和国际上有比较大的差距，江苏的海洋旅游在中国相比又有比较大的差距，这是一个客观现实，我们必须认这个账。

3、扬长避短

如果从狭义的海洋旅游来说，江苏没有什么做头，但是从广义的海洋旅游来说，江苏大有可为。这里的核心，就是按照后工业化的视角，挖掘前工业化的资源，利用工业化的成果，创造超工业化的产品，对应变化中的市场。比如说连云港，连云港现在正处在工业化发展的中期向后期转化的过程之中，基本上和全国的平均水平是同步的。但是江苏尤其长三角的很多地区现在已经进入了工业化的后期，甚至进入了后工业化的时期，也就是说下一步对应的客源很可能就是后工业化地区的客源。这个时候我们如果还用工业化的思路来挖掘来推进，恐怕有难度，所以就需要转换新的思路。

就此我的看法，江苏海洋旅游的发展，第一叫娱乐海洋，休闲发展。就是江苏的海洋更多的要利用在娱乐上，海是让我们玩的，不是让我们看的，不是让我们在里面游。比如说南通的踩文蛤，海上迪士科，这就是一种娱乐，这种娱乐创造了很好的效果。因为我们是这样的滩涂，就要创造这样的新的产品，这一类的产品在国际上都是比较新鲜的。而且重点是发展休闲，休闲的一个好处是什么？让人家到这来玩，可以玩一次可以玩两次也可以玩多次，在玩的过程中，有时间了，也花钱了，客人也满足了。第二叫做特种海洋，生态发挥。作为滩涂海岸，更多抓什么？抓一些特种旅游。特种旅游是什么？就是在滩涂上形成特种的运动方式，而且是丰富多彩的运动方式。比如说在滩涂上滑泥撬，在滩涂上各种各样的花样都可以发挥，甚至就在滩涂上滚一身泥巴，这都是特种旅游。这种特种旅游发挥的是生态的优势，但是这里面一定要研究分区。比如说港口区，就不能做旅游，有一些污染比较厉害的地区也不能做旅游，一定要在生态最好的地方发挥滩涂海岸的长处，把这些事做起来。第三，物产海洋，特色生活。江苏浙江两省海洋物产的丰富性都非常突出，而且丰富在哪，都是小海鲜，不是大海鲜，大海鲜要到远洋。这种小海鲜物美价廉，所以到了江苏的沿海，应该创造一个品牌，在这里可以追求一种特色化的生活，而且这种生活是非常有质量的。
所以从海洋的角度，第一，我觉得江苏一定要抓这三种，但是不必追求在海边要建多少酒店，要建多少度假村，像这种滩涂海岸，建度假村也没多大意义，但是可以搞大批的营地，可以搞类似木屋这样的建筑，要把我们的特色生态、物产优势发挥出来。第二个层面，就是借助海洋，强化陆上。因为不管怎么说，也是海洋城市，既然是海洋城市，比起内地来，就有绝大的优势。借助海洋，强化陆上，把陆上的一些文章做的更透。第三就是借助经济，强化城市。海洋经济的发展，海洋产业的发展，海洋旅游的发展，进一步强化城市的发展。作为海洋城市，怎么构建？严格的说在这几个地方我都没有海洋城市的感觉，可是到了广东，到了海南，更不用说到国外了，海洋城市的氛围是非常浓烈的，所以这样的城市应该按照海洋城市的一些文化来形成主题文化，增加一些文化元素，文化符号，让人家感觉到了这里确实到了海洋城市了，而不仅仅是海滨城市。第四就是借助文化，强化内涵，要把我们各种各样的文化都挖掘出来，强化海洋城市的内涵。比如说连云港，一说就是西游记、花果山，但是我们看看西游记里，描述的是一个西游的过程，但是铺垫的都是海洋的元素，从四大部洲开始，铺垫的都是海洋，最后的过程是一个西游的过程，在西游的过程之中，一碰到难点就跑到海洋来了，找南海观音。实际上，类似这样的东西，从历史到现在，从过去到将来，都是可以很好挖掘的。但是集中点在海洋上，所以要形成海洋文化的主题城市，追求未来的发展。现在大城市的通病，太急了、太挤了、太忙了、太脏了。这样沿海的选择，应该是人大我小、人粗我精、人急我缓，要追求小而文，小而新，小而美，小而精，小生活、小享受、小趣味，在这里不需要更大的资金投入，但是需要文化和智慧的大投入。江苏沿海这些地方，中心城市是按中等或者中大城市的方向在发展，但是沿海的这些县城，一定要追求这样的发展方向。

4、复合推进

从比较单一的观光产品转向复合型体系，以观光为基础，以休闲为主体，以商务为主导，以特种为亮点，以综合为发展。总体而言，第一是在同质中追求异质，那就要看看异质到底在哪，我们现在认为是弱势的东西，也许在这过程中会变成优势。第二是在平淡中寻求神奇，这个神奇在连云港体现的最充分，连云港就是一个神仙出没的地方，是一个神仙漂泊的地方，也是一个神仙向往的地方，所以要抓住这个神，抓住这个奇，把这篇文章做大。第三是在一般中突出特色，我对连云港不熟悉，但是我相信任何一个地方都应该挖掘特色，追求特色，突出特色，用特色来构造垄断性。最后是念好山海经，所以我也希望连云港把这本山海经念好，最终目标，追求好玩、玩好，游憩体现了一种生活的品质，快乐是一种经济的追求，因为说到底，我们生活的目标，发展的目标是什么呢？是幸福，幸福里边一定包容了快乐的主题，如果我们只是为发展而发展，很多发展恐怕没有更多的意义。