休闲时代：创造未来文化遗产（五）

推广

既然有示范，就希望推广，目的是推动，根本是提升。

1、创造未来遗产的基础

在今天，未来遗产的理念和实践格外需要发扬光大，需要推而广之，使少数案例成为发展的导引，成为社会的自觉意识，成为创造未来遗产的基础。

问题在于，我们不仅要保留过去，也要创造未来，在一定意义上，创造未来更为重要。每日每时，进行中的建设都对我们提出了挑战，亦即我们如何去创造未来，或者说我们如何面对后代的质疑。从钢筋混凝土作为主要建筑材料开始，中国建筑已经从根本上发生了改变，追求“墙倒屋不塌”的境界已经是过去的绝响，土木结构也不可能满足当代大规模发展的需要。因此，非此即彼的思维方式并不能适应发展的需要，或土或洋只能择其一也恐怕只能是纸上谈兵。创新就是颠覆，发展就是变动，在新的情况下追求新文化，只持传统的思路很难达到目标。另一方面，我们也不可能脱离环境、超越历史，而必须在传承和发展之间开拓新路径。其中不仅是建筑自身的变化，更重要的是观念的变化、思路的拓展。

2、多方面的发展需求

第一是城市发展的需求。1933年的《雅典宪章》要求，工业化发展的重心是工作和交通，后工业化则要在全面发展的基础上倾斜到居住和游憩。“宜居城市”的提出体现了重心的倾斜。

第二是产业发展的需求。在工业化的发展阶段，工业的支柱地位是不可动摇的，但并不意味着“傻大黑粗”不可动摇。社会变化过程中，产业以主辅状态变化，往往是辅助产业上升为主导产业，又创造出新的产业。一是狩猎与农耕，二是农耕与手工业，三是手工业与大工业，四是大工业与服务业，五是服务业与信息业，六是信息业与体验业，如此发展，从人类的物质本能需要出发，达到人的精神需求的满足，产业越来越虚，生产却越来越发达。

第三是房地产发展的需求。当前，大规模的房地产开发也发生了新的变化，新型房地产业态逐步产生，对应了市场新的需求。一是复合房产、和谐地产，主要体现为大规模的开发项目。二是休闲房产、景观地产，主要对应第二住宅的需求。三是文化房产、主题地产，主要对应个性化需求。四是生态房产、田园地产，体现了未来的高质量生活。五是酒店房产、核心地产，集中形成旅游房地产概念。

第四是乡村发展的需求。这些年来，乡村旅游的发展也有了新的气象。市场需求的引导使一批古村古镇得以利用，产生了新的价值，从而推动了保护。同时，“农家乐”的兴起也遏制了农村庸俗化的泛滥，许多农户改造新房子，保护老房子，掀起新的“复古” 浪潮。

第五是市场的要求。以上各个方面的发展需求都反映了市场的要求和社会的变化，即培育差异化的产品、追求特色化的发展、寻求品牌化的提升。严格地说，这已经是工业化后期或后工业化社会的追求。这也提示我们，有可能超越工业化阶段亦步亦趋的发展模式，达到跨越式发展。

3、未来的要求

应突出“三个多”，追求“三个原”，达到“三个创”。

第一是要努力维护和保持生物的多样性，达到原生状态；第二是努力保持和维护文化的多样性，尤其是民族和民俗文化的多样性，形成原创的状态；第三是突出各类景观的多样性，努力保持原有的状态。以这些为基础，最终要有创造。我们现在做的事情也是创造历史、创造文化、创造未来。现在看到清朝的一间房子就认为是古董，很宝贵，不就是一百年吗？今天的文化就是明天的文物，所以我们应该有使命感。不能太厚古薄今，也不能过于厚洋薄中，不能认为现在干的事全是混蛋事，古人干的事都是好事，外国人干的也都是好事，应该说现在的文明程度远远胜过古人。如果能够将“三多”、“三原”、“三创”有机结合，特色就能够真正体现出来，就有可能创造未来的遗产，创造世界的遗产。

4、未来遗产与传统遗产

传统遗产是老天爷和老祖宗留下来的，资源有限甚至稀缺，所以必须坚持保护第一、合理利用的原则。而未来遗产是创造出来的，从资源角度来说，可以是无限的。发展过程中，一是无中生有，二是有中生好，三是好中生优，四是优中生特。从创造力的角度来说，也可以是无限的。

遗产概念内涵的一致性要求文化的连续性，也要求精品化的发展。一方面对未来遗产提出了更高的要求，另一方面也会减轻现有遗产地的压力，同时必然推动现有遗产地的发展。

最具根本性的是，未来遗产的发展有可能形成内在的动力机制。一是遗产的品牌意义，在市场上具有重要作用。二是文化意义，会形成异质化的吸引力。三是政绩导向，也会成为官员们新的兴奋点。四是从投入产出的角度看，未来遗产的导向不需要增加投资，却能取得更好的效果。或者说，不需要资金的大投入，却需要文化的大投入；不需要硬件的大投入，却需要软件的大投入，需要文化意识和文化素质的大提高。

我们需要全面继承和保护传统遗产，更需要对今天的项目精雕细刻，创造未来遗产，如果换个说法，也是建设当代文化新产，形成未来遗产，这是一代一代人的历史使命，我们不应当辜负。

5、当代意义

未来遗产的提出，可以增强当代人的历史感，使我们少搞一点破坏。

未来遗产的提出，可以增强当代人的责任感，使我们少搞一点浪费。

未来遗产的提出，可以增强当代人的文化感，使我们多一点自尊心。

未来遗产的提出，可以增强当代人的使命感，使我们多一点自信心。

未来遗产的提出，可以增强当代人的品牌感，使我们多一些新产品。

6、未来意义

形成新的伦理观念。在自然方面，要从“深生态”的理念出发，人类不是自然的主人，世间万物平等。在文化方面，要从传承的理念出发，这一代人不过是历史的过客，多给后人留文化遗产，少给后人留建筑垃圾。

创造新的生活方式。暴发户的生活往往是炫耀式的，而文化性的生活往往是朴素的。遗憾的是，在整个社会转型的过程中，我们观察到的常常是前者。未来遗产的提出也许会使浮躁的社会心态清凉一些，使生活朴素一点。

寻求新的精神家园。一个没有精神家园的民族是可怕的民族，因为这个民族的人什么也不怕。如果我们还是“与天奋斗、与地奋斗、与人奋斗”而“其乐无穷”的话，中华民族也不是没有可能成为可怕的民族。因此，中国梦就具有更重要的现实意义和长远的历史意义。

追求终极价值。未来遗产的终极价值在于其超越性，既超越了当代人的现实约束，也超越了地域的约束，又超越了价值本身。这就形成了一种导向、一种理念，将来也会发展成为一种思潮、一种运动。

 

未来遗产的世界化

全球一体化，是人类进入新世纪以来的潮流。首先是世界经济的一体化，资源全面配置，生产体系已经在世界范围内布局；其次是世界贸易数量越来越大，物流四通八达；第三是金融体系深化到各个角落，波动也是世界性的；第四是信息的世界化，在现代技术条件之下，信息的流动无远弗界，海量信息淹没世界；第五是技术的世界化，尖端技术逐步突破，先进技术正在普及，适用技术全面推广，技术的进步改变了人类生活，也酝酿着新的革命；第六是交通的世界化，交通方式变化，交通格局变化，距离的概念已经从空间转换为时间，地球越来越小；第七是文化的世界化，文化产品在世界范围流通，文化新品在全世界同步上市，审美口味趋同。在这个背景之下，在一个水平分工的世界旅游经济体系中，客观评价中国旅游的地位，努力发挥中国在世界旅游格局中的主导性作用，目前中国旅游业和各地旅游发展都需要建立新思维，构建新平台、选择新方式、树立新心态。

世界遗产本身就是世界化概念，未来遗产也需要世界化，这是人类对未来的共同追求。有休闲的世界化基础，有精品的共同要求，有中国旅游持续的增长，应当有所推动。

从发展过程来看，我们一开始强调的是与国际接轨，其中隐含的是弱势向强势的学习。之后是进入国际，有所提升，是非主流向主流的进入。现在则应当是融入、建构的交互作用，从而形成中国旅游的世界化。另一方面，是世界旅游的中国化。作为世界最大的出境旅游市场，浩浩荡荡的人流晃晕了世界。所以现在中国菜遍布全球，中国式客房应运产生，中国客人常去商店的中国元素突出，专门对应吵吵闹闹中国人的特定区域也划出来。可以说全世界是皱着眉头欢迎中国财神，这可能是世界旅游中国化的一个突出特点。

我们应当在世界化的视角之下，通过交互过程，形成多边的关系。目前，中国已经形成了庞大的市场规模，国内旅游市场和出境旅游市场均为世界第一，入境旅游市场世界第三，对于世界旅游经济增长率的贡献超过了30%。中国旅游从发展伊始就是同国家战略联系在一起的，现在走向世界的中国旅游业也是同国家战略紧密地结合在一起。而对于国家利益的强调，则逐渐形成为国家自觉；进而扩展到对国民权利的强调，于是就形成了国民自觉；在此之后，就是文化自觉。其实我们现在对旅游的很多思考，是大的文化自觉的组成部分。

我们需要及时树立一个新的目标，即中国旅游要实现世界化发展。这一新目标的内涵将集中体现在以下四个方面：第一，从世界旅游强国到世界一流的旅游目的地。这个目标就需要我们挖掘文化、发挥传统、创造极品。因为现在中国旅游发展受到环境的严重制约，要想突破，只有创造一些极品性的东西，才能真正构造世界一流的目的地。第二，从休闲度假产品到品牌突出的休闲度假地。中国人现在的出国还是以观光为主，但是休闲度假需求也开始向海外转移了。中国的观光资源在国际上堪称一流，但中国的休闲度假资源在世界上并不具有优势。中国有16800公里的海岸线，但是真正能做滨海度假的仅仅是十几个地方，滨海度假资源在中国是稀缺的资源。因此，中国可以转变思路，比如拓展山地度假，需要培育一系列新的休闲度假产品，来满足国民大众的休闲度假需求。这就需要丰富产品、创造新品、开拓新局。第三，从战略性支柱产业到综合性社会事业。旅游现在应该说是综合性的社会事业。中国国内旅游所追求的目标更重要的应该是怎么提高老百姓的生活质量、满足就业、扶助贫困，这是根本。未来旅游也必将更多地包容文化，将来还可以创造出更多的文化遗产。第四，从服从大局、服务大局，到创造大局。多年来旅游总说要服从大局服务大局，实际上这等于自我边缘化。我们现在融入了大局，并正在创造大局。之前在工作中就涉及到旅游的发展与国家核心利益的问题，如果旅游发展和国家核心利益能够紧密联系在一起，旅游的地位自然就在这里。

所以，中国旅游也需要重新定位、重新建立旅游发展目标体系，符合旅游性质、发挥旅游优势，旅游性质说到底就是“综合性”，认识到旅游的综合性特点才能把旅游的优势彻底发展出来。旅游的目标可以确定为五重目标：一是经济目标，体现出创收创利创发展；二是社会目标，以扩大就业，提升品质为核心；三是文化目标，以弘扬传统文化，创造新兴文化为目标，四是环境目标，以保护、提升、利用环境为重点；五是世界化目标，重点研究能够与世界旅游发展接轨的机制、人才和运作。此外，还需要倡导四个发展：一是柔性发展，展示中国形象、生活内容、文化内涵，进行感性交流；二是整合发展，借助资源，整合产品，促进增量，拉动存量；三是关联发展，需求支撑，市场平台，关联体系，各得其所；四是科学发展，即认识规律，把握规律，优化结构，提高水平。

中国旅游的世界行动主要应该集中体现在向世界范围内输出客源，输出资金、输出规划、输出管理等层面。一是客源的输出是持续增长的，2014年上半年，又同比增长了20%以上。二是旅游资本的对外输出正在展开，旅游企业通过收购、兼并、参股、直接投资等方式来投资项目，通过上市来筹措资金，进行企业性收购与资源性收购。按照中国人出境旅游需求，形成接待体系，发展网络体系。三是中国旅游规划吸引外国专家和机构已经成为常态，一些中国专家也开始介入外国旅游规划的制定。四是管理输出开始起步，目前有两种形态，一种是借助世界上大的管理公司，中国人走出去。第二就是中国自己的管理开始向外输出，当然一开始输出的还是发展中国家。五是文化输出，我们现在文化输出还是低级形态，其中也不乏给海外的投资者提供了机会。总体而言，世界旅游关注中国，中国也关注世界，我们需要构造完整的中国化旅游，进而形成深层次的合作机制，达到真正的世界化。在这个过程中，创造未来遗产将成为一个亮点，也是重点，从而达到未来遗产的世界化。